品牌新趋势——人格化营销

• 作者: 廖俊云 徐宇航
• 来源期刊: 金融博览
• 年，卷（期）: 2020,（17）
• 所属期刊栏目: 品牌
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

“我是江小白,生活很简单.“201 2年一款名为“江小白”的白酒横空出世,将自己成功打造成一个“小镇青年”的人格化形象,短短几年内取得了年销售量30亿元的佳绩,并被评为年轻人心目中最受欢迎的白酒品牌.故宫的“福大人”借助腾讯云小微成功传递品牌理念,不仅创造了用户新场景,还大大增加了用户黏性.“三只松鼠”将冰冷的零食化作主人与宠物之间的情感连接器,用“主人么么哒”“欢迎吩咐小鼠”等对话拉近了与消费者的距离.近年来,市场上涌现出了一批成功企业,通过品牌人格化这种极具情感的营销方式,打造了深入人心的品牌形象.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	廖俊云		12	291	6.0	12.0
2	徐宇航		1	0	0.0	0.0