社会化媒体下的品牌建设 ——网络意见领袖对品牌认同作用机制的实证

• 作者: 李英禹 王玥
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 社会化媒体 网络意见领袖 感知价值 品牌认同 问卷调查
• 年，卷（期）: 2020,（18）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 78-81
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 语种: 中文

摘要

社会化媒体的兴起为消费者和企业品牌交流提供了新的机遇,其中网络意见领袖在此背景下也受到各界广泛关注.如何发挥网络意见领袖的积极作用成为企业互联网品牌营销管理亟待解决的问题.本文基于社会化媒体的特征,探讨了网络意见领袖的特征对消费者品牌认同的影响以及感知价值在两者间的影响,探讨三者之间内在作用机理.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王玥		13	23	3.0	4.0
2	李英禹		35	190	8.0	12.0