基于地域色彩观的爱马仕色彩设计战略研究

• 作者: 宋方昊 董可然
• 来源期刊: 包装工程
• 学科: 文学
• 关键词: 地域色彩观 色彩品牌战略 PCCS系统 爱马仕橱窗设计
• 年，卷（期）: 2020,（20）
• 所属期刊栏目: 高校设计研讨
• 页码范围: 274-279
• 页数: 6页
• 分类号: J511
• 语种: 中文
• DOI: 10.19554/j.cnki.1001-3563.2020.20.046

摘要

目的 随着商品经济的发展,品牌色彩形象成为商品营销的重要构成部分.作为一种营销策略,商品品牌色彩的研究越来越趋于专业化,模式化的色彩品牌战略不能适应不同地区人们的文化需求.将地域色彩观与品牌设计相结合,能够打造出具有地域化、情感化特征的色彩品牌形象,展示出该品牌的独特性,并获得特定地域内销售对象的情感认同.方法 基于日本PCCS表色系统的剖析方法,以日本市场的爱马仕橱窗色彩设计分析为例,结合日本消费者的色彩审美偏好,剖析爱马仕品牌如何针对日本消费者进行橱窗色彩设计.结论 指出了爱马仕橱窗设计中色彩品牌战略的表象层、情感层和战略层的色彩品牌框架,从而建立了一种基于东方色彩审美的色彩品牌战略结构模型.通过对典型品牌案例色彩品牌战略构建的分析,以期为色彩设计同行提供有益的参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	宋方昊		11	64	2.0	8.0
2	董可然		1	0	0.0	0.0