电子商务"线上+线下"联动发展的效果 ——基于奥卡姆剃刀理论的分析

• 作者: 冯彬蔚
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: "线上+线下" 奥卡姆剃刀 联动发展 电子商务 动态博弈
• 年，卷（期）: 2020,（18）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 101-104
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 语种: 中文

摘要

奥卡姆剃刀理论的核心观点是"如无必要,勿增实体".随着大量电子商务企业向线下发展,其大量设立的实体展示门店是否有其必要性,有待理论和实证分析的考察.对此,文章从奥卡姆剃刀理论出发,通过建立动态博弈模型,说明了电子商务企业实现"线上+线下"全渠道发展的作用.研究结果表明:线下门店与"线上+线下"同步发展模式存在显著的负相关关系,而品牌信誉和融合战略与"线上+线下"电子商务模式存在显著的正相关关系,这表明电子商务企业所开设的实体门店目前尚未产生真正经济贡献,其反而降低了企业的整体利润.在远期预测中发现,在10个滞后期内"线上+线下"能够提升电子商务37％的整体市场,说明"线上+线下"发展模式具备一定潜力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	冯彬蔚		7	15	3.0	3.0