电商自营品牌重复购买行为与影响因素分析

• 作者: 徐鹏鹏
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 电商平台 自营品牌 重复购买 精准营销 大数据
• 年，卷（期）: 2020,（19）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 91-94
• 页数: 4页
• 分类号: F123
• 语种: 中文

摘要

电商自营品牌是电商平台进行转型升级的有益探索,旨在为消费者提供更高质量的产品服务.本文基于社会调查数据,实证检验了我国电商自营品牌重复购买行为及其影响因素.研究结果表明,性别、年龄及受教育水平等个人特征会影响电商自营品牌的重复购买行为.与传统电商消费相比,消费者选择电商自营品牌有更明显的质量驱动心理,且消费者对产品质量的关注会通过顾客感知、购物满意度以及网购依赖路径影响电商自营品牌的重复购买行为.因此,电商平台在发展自营品牌的过程中应该加强对产品质量的把控,基于大数据进行精准营销.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐鹏鹏		12	9	2.0	3.0