基于AISAS模型的旅游景区网络直播策略研究

• 作者: 叶超
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 网络直播 AISAS模型 旅游营销
• 年，卷（期）: 2020,（23）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 47-48
• 页数: 2页
• 分类号: F592|F49
• 语种: 中文

摘要

网络直播作为一种新兴技术,对游客消费行为和旅游景区营销产生重要影响.景区可以结合游客网络消费行为AISAS模型,在引起游客关注、激发游客兴趣、吸引游客搜索、促进游客行动以及鼓励游客分享五个阶段展开相应的策略,同时注意直播内容做好UGC、PGC、BGC的有机融合、宣传得当,避免过度渲染提升游客预期.希望本文研究有助于景区利用直播方式,优化直播流程,提升营销效果.