浅析抖音短视频平台的广告

• 作者: 陈思洁
• 来源期刊: 河北画报
• 关键词: 抖音 短视频 广告
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 影视传媒
• 页码范围: 172-173
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.12216/j.issn.1003-8094.2020.12.111

摘要

随着短视频平台的飞速发展，在短视频平台投放 广告成为各品牌宣传推广的新选择。抖音作为短视频市场的 领军者，其平台上的广告蓬勃发展，呈现出用户聚焦度、投 放精准度、受众接受度、内容分享率高等传播优势，但是广 告内容良莠不齐、虚假宣传监管不力、把关人机制淡化、重 娱乐化忽视产品、难以建立新的品牌等问题也暴露了出来， 为改善问题、提升广告效果，笔者提出通过完善法律和监管、 提升意见领袖的素养、多媒体联合传播等方式，让广告在提 高知名度的同时树立良好的品牌形象。