直播电商营销模式的研究

• 作者: 曾秋梅 李军波
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 直播 电商 营销模式 主播 监管
• 年，卷（期）: 2020,（42）
• 所属期刊栏目: 网络商务
• 页码范围: 133-137
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

突如其来的新冠疫情,加快了用户形成观看直播的习惯,同时,各大电商平台也加紧布局直播电商.本文从平台、主播的角度来剖析直播电商营销模式的类型,根据主播参与的形式分析直播电商营销的盈利模式,从用户的体验来论述直播电商营销模式的优势.按对象将直播电商营销模式的问题归类为消费者面临的问题、主播自身的问题、商家面临的问题和行业面临的问题.根据这些问题,从商家、平台、主播人才培养、政府监管,农村电商直播、5G直播电商方面提出对应的发展策略.