探析CP经济下广告的商业维度与美学维度融合现状 ——以"云次方"福特全新金牛座汽车宣传片《十年》为例

• 作者: 钟雅西
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 粉丝经济 广告美学 CP文化 受众需求
• 年，卷（期）: 2020,（27）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 65-66
• 页数: 2页
• 分类号: F
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.27.040

摘要

"无CP,不流量",资本市场的目光愈加向粉丝群体转移,其中又以占据大份数额的CP粉丝作为主攻对象.这些"投机取巧"的广告在获得商业成功的同时,又呈现出独有的社会审美形态.本文以"云次方CP"为福特全新金牛座汽车拍摄的广告宣传片《十年》为例,对驱动审美的文化心理机制进行简要梳理,并对其广受赞誉背后所呈现的美学形象、美学内涵、审美机制进行了简要分析,最后着眼市场现状,提出建议.