品牌联盟收益分配机制研究

• 作者: 赵崇
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 品牌联盟 收益分配 品牌资产 Shapley值
• 年，卷（期）: 2020,（30）
• 所属期刊栏目: 品牌管理
• 页码范围: 69
• 页数: 1页
• 分类号: F123.7
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2020.30.057

摘要

品牌联盟在企业协作中日益普遍,企业实施品牌联盟战略可以向消费者传递产品质量信息,提升产品需求的同时扩大品牌知名度,实现名利双收.然而合理的收益分配机制是联盟稳定运行的重要保证,建立有效的收益分配机制是企业实施品牌联盟的重要课题.