扶贫公益广告的多模态隐转喻分析 ——以《精准扶贫一路向富》为例

• 作者: 朱杰
• 来源期刊: 散文百家
• 关键词: 概念隐喻 多模态隐喻 多模态转喻 扶贫公益广告
• 年，卷（期）: 2020,（27）
• 所属期刊栏目: 语言学研究
• 页码范围: 53-55
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

扶贫公益广告作为一种特殊的语类,既是非常特殊、有效的且能够广而告之的扶贫工作的宣传平台,又是理想的多模态隐喻研究语料.本研究基于概念隐喻理论,对一则扶贫公益广告《精准扶贫一路向富》的多模态隐转喻进行分析,力图揭示该扶贫公益中表达的深刻含义.研究发现:第一,该广告充分运用图像、色彩、声音等模态诠释广告信息和呈现多模态隐喻和转喻.第二,旅行隐喻是此则公益广告的主要概念隐喻,与其他概念隐喻协助构建完整的广告画面,传达了精确扶贫的重要性.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	朱杰		5	34	3.0	5.0