影响消费者选择不同风格中国风时装要素分析

• 作者: 陈弈菲 刘驰
• 来源期刊: 天津纺织科技
• 关键词: 中国风时装 时装分类 影响因素 品牌文化 品牌营销
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 服装设计
• 页码范围: 14-17
• 页数: 4页
• 分类号: TS941.12
• 语种: 中文

摘要

为探讨不同风格中国风时装的偏好以及影响消费者选择中国风时装的因素,文中将中国风时装按风格分类为5类,并调查分析各类时装的消费者偏好,得知东方水墨类时装最受消费者喜爱.使用李克特量表法调查分析影响消费者选择中国风时装的要素,得到款式、图案、价格、品牌是消费者较看重的影响因素,并对高影响程度要素细化分析,得出:在图案因素下,山水类图案更受消费者喜爱;品牌因素下,品牌文化是影响消费者选择的重要因素.根据分析结果对中国风时装品牌提出建议,可为中国风时装品牌发展提供理论参考.