中小电商大数据营销的工具选择与实施流程研究

• 作者: 王帅
• 来源期刊: 河南工学院学报
• 关键词: 中小电商 大数据营销 工具类型 实施流程
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 经济与管理
• 页码范围: 39-43
• 页数: 5页
• 分类号: F278
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1008-2093.2021.01.009

摘要

电商行业中数量占比最大的中小电商在大数据营销运用方面远弱于大型卖家,因而也导致当前电商卖家强弱分化的“马太效应”愈加明显.中小电商只有积极拥抱大数据时代下的营销变革,基于市场洞察与定位、精准传播推广、客户关系管理三大应用场景,综合利用大型电商平台、ICP/ISP、专业型营销服务机构、自建型等四类大数据营销工具,按照一定流程有效实施大数据营销,才能持续提升自身的竞争实力和市场业绩.