消费升级背景下企业品牌转型的营销导向调节效应

• 作者: 仝鑫 杨鹤清 邹波
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌转型 企业绩效 消费升级 营销导向 调节作用
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 69-73
• 页数: 5页
• 分类号: F713
• 语种: 中文

摘要

消费转型升级背景下,企业需要创造出对等于消费者高质量要求的高质量产品和服务,进而打造符合高水平消费要求的品牌,因此需要通过品牌转型实现企业的价值创造.然而,现有研究中鲜有对企业品牌转型和企业绩效关系的探讨,尤其缺乏消费者转型情境下企业品牌转型过程中的营销目标分析.本文基于182份来自零售业的企业调查配对问卷,并采用层次回归分析方法,分别将消费升级和营销导向的两个分视角作为中介变量,进行企业品牌转型对企业绩效的经验分析.研究发现:企业品牌转型能够显著促进企业绩效,消费升级环境显著强化了企业品牌转型对企业绩效的促进作用;而营销导向的调节效应则出现分歧,主动营销导向对企业品牌转型和企业绩效起到正向调节作用,被动营销导向对企业品牌转型和企业绩效则起到显著负向调节作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨鹤清		18	36	4.0	5.0
2	邹波		2	2	1.0	1.0
3	仝鑫		1	0	0.0	0.0