消费升级背景下的品牌营销观念转变问题探讨

• 作者: 周佳
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 消费升级 品牌营销 消费者
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 字数: 4062字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2019.03.044

摘要

品牌营销观念的转变是与消费环境的变化相关,消费升级时代,消费需求、消费结构、消费逻辑都在发生改变,因而也必须升级固有的消费理念.消费升级背景下,品牌建设仍然需要从品牌营销的立足点出发,打牢消费者需求这个基础,品牌营销也要迎合消费者的感性色彩,在人性关怀、情感满足和自我价值实现方面给以更高的需求满足;消费升级背景下,还要抓住品牌营销的关键点,以个性差异化作为品牌新定位,打造品牌独特的个性魅力和精神上的专属属性;另外,分析清品牌营销的焦点,消费升级更需强塑消费者的主体地位,真正体现以消费者为中心;最后,通过互联网寻求品牌营销的突破点,重构与消费者的品牌关系,把网络化、智能化的有机结合作为品牌营销的战略问题看待.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周佳	浙江大学城市学院传媒与人文学院	20	49	4.0	6.0