垂直差异化竞争软件产品的最优定价策略

• 作者: 官振中 赵娜 张爱凤 王桦
• 来源期刊: 系统工程
• 关键词: 显著性理论 网络外部性 统一定价 歧视定价
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 方法与应用
• 页码范围: 133-147
• 页数: 15页
• 分类号: F270
• 语种: 中文

摘要

研究了市场中存在质量敏感型和价格敏感型消费者时,垂直差异化双寡头软件公司最优定价策略,结合显著性理论和网络外部性构建消费者效用函数,分析了消费者显著性思维程度和网络外部性强度对均衡结果的影响.结果发现,随网络外部性强度增大,仅在两公司产品质量差异中等且消费者不匹配成本较大时,高质量软件公司可以提高产品价格,否则两公司均应该降低产品价格.随消费者显著性思维程度增加,高质量软件公司在质量敏感型消费者超过一半时可以提高产品价格,否则应降低产品价格;低质量软件公司在其产品与高质量软件公司产品差异较小时,采取相同的策略,差异中等时采取相反的策略,差异较大时由于没有利润而退出市场.此外,针对市场中存在不同类型消费者,构建企业歧视定价模型,发现歧视定价策略实现了两家企业帕累托改进目的.