提升邮政农品品牌传播力的路径探讨——以江苏邮政“苏蟹”项目为例

• 作者: 王文娟
• 来源期刊: 邮政研究
• 关键词: 品牌定位点 “苏蟹” 惠农 邮政农品
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 案例交流
• 页码范围: 81-84
• 页数: 4页
• 分类号: F61
• 语种: 中文
• DOI: 10.13955/j.yzyj.2021.02.19.04

摘要

通过对江苏邮政“苏蟹”项目的品牌定位点和消费者认知等关联性研究,分析了当前“苏蟹”各子品牌之间存在的定位重复、错位等问题,并从品牌定位点属性层、利益层、价值层角度出发,探讨了提升“邮政农品”品牌传播力的策略与建议.