商业广告中价值观营销的问题及其策略研究

• 作者: 耿雅楠
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 商业广告 价值观营销 营销困境 应对策略
• 年，卷（期）: 2021,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 41-44
• 页数: 4页
• 分类号: D64
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.06.019

摘要

价值观营销作为营销4.0时代的重要营销方式,其在实际操作过程中存在一系列问题,令消费者感觉受到侵犯,对广告所指向的产品与品牌进行抵制.本文以商业广告中的价值观营销作为分析对象,对于价值观营销中存在的一系列问题进行深入分析,并在操作层面提出相应的应对策略,为其他进行价值观营销的企业或品牌给予借鉴,推动价值观营销这一概念的良性发展.