央视春晚公益广告的意义建构与话语指向——基于传播仪式观理论的考察

• 作者: 李亦宁
• 来源期刊: 当代传播
• 关键词: 传播仪式观 仪式 符号 集体记忆 情感
• 年，卷（期）: 2021,（3）
• 所属期刊栏目: 广告研究
• 页码范围: 103-105
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

公益广告是社会价值观的风向标,也具有很强的教育意义和象征意义.尤其是央视春节晚会中插播的公益广告,承载着表达中国情感、弘扬中国文化、塑造国家形象等多重使命.本文引入传播仪式观理论,对作为媒介仪式的春晚公益广告进行分析.