信号品牌和符号品牌完全是不同的管理策略

• 作者: 王新新
• 来源期刊: 上海质量
• 年，卷（期）: 2021,（6）
• 所属期刊栏目: 品质视窗
• 页码范围: 45-46
• 页数: 2页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-7816.2021.06.015

摘要

做信号品牌还是做符号品牌?这是企业在做品牌战略决策时要考虑的问题之一. 如果把市场上林林总总的品牌做概括划分的话,可以分为信号品牌和符号品牌两大类.我们知道,品牌的本质不是产品,而是消费者所认同的品牌名称所代表的涵义.有些品牌所代表的涵义是与产品物质属性直接联系的,如质量或功能;有些品牌所代表的涵义与产品没有直接联系,而是一种文化涵义,如时尚、地位、吉祥等.我把代表产品物质属性或功能的品牌称为信号品牌,代表文化涵义的品牌称为符号品牌.