文化类节目的文创产品开发和新媒体营销策略——以《创意中国》和《上新了·故宫》为例

• 作者: 陆丹 韩慧波
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 文化类节目 文创产品 新媒体营销 《创意中国》 《上新了·故宫》
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 交流之窗
• 页码范围: 119-121
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

文化创意类节目对传统文化的传承发展具有重要促进作用.本文以《创意中国》和《上新了·故宫》为例,分析这两档节目在内容设置、营销方面把握文创产品的特点、实现文化节目与创意经济全新结合,统一了审美与实用两大功能,在吸引受众关注的同时获得丰厚的市场收益.以此探究传统文化与文创产品的融合创作经验和模式,以实现文化价值和产业价值的互相赋能.