探究自拟品牌"谷萝记"凤梨酥包装设计的创新与表现

• 作者: 张杨杨 刘秀伟
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 包装设计 品牌调性 现代审美
• 年，卷（期）: 2021,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌热点
• 页码范围: 11-15,19
• 页数: 6页
• 分类号: TS206.2
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.11.008

摘要

如今用凤梨做成的凤梨酥已经成为各地游客最常买的伴手礼,但在当前市场中,凤梨酥这类糕点的包装设计良莠不齐."谷萝记"为自拟品牌名称的凤梨酥包装设计,意在创作一种受众更为广泛,兼顾表现凤梨酥文化情怀的品牌调性和包装风格.此自拟品牌设计作品"谷萝记"凤梨酥包装设计的色彩应用主要由暖色系的中黄和温和的米色构成,以此来强化凤梨酥糕点产品的温情和古朴的调性;标志的创作风格较为传统但富有设计感,用纤细的线条组合构成繁体字形式的"萝"字,同时传达出凤梨酥的文化归属地的文化底蕴;标准字体的设计则倾向于厚重敦实、方中有圆的风格,更符合凤梨酥产品酥而不散的特点;标志和标准字体的结合有轻重对比,在品牌色彩的融入中相得益彰,凸显品牌调性.此包装设计的图形部分是依据品牌定位,将富含吉祥寓意的传统图形与现代审美相结合的创作.在创作手法上,主要方法是系列化,以统一包装的视觉风格,在包装统一色调的基础上,将部分盒形及盒内的设计增加趣味性,注重运输和储存问题.其次,独立小包装部分倡导绿色环保包装方式,便携精致.