网红品牌IP营销、消费心理及消费意愿的动态关系

• 作者: 张明明
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 网红品牌 IP营销 消费心理 消费意愿 多元回归模型
• 年，卷（期）: 2021,（5）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 83-85
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 语种: 中文

摘要

网红品牌IP营销已经成为融媒体环境下一种全新的电商模式,本文分析了当前网红经济的发展现状、发展趋势,并从理论视角分析了粉丝消费者的心理变化特征;网红品牌IP营销的传播机制会给消费者带来更直观的购物体验,同时网红个人的魅力和感召力,也会给消费者带来极大的内心满足感.本文以网络调查的方式向目标调查群体发放网络调查问卷,基于调查结果构建多元回归模型,结果显示网红品牌IP营销与消费者的消费心理、消费意愿之间具有显著的正向相关关系,并呈现出一种动态化的线性变化特征.