对品牌联名的策略研究——以乐町与大白兔的品牌联名为例

• 作者: 韩云 古怡
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌联名 乐町 大白兔
• 年，卷（期）: 2021,（7）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: F
• 语种: 中文
• DOI: 10.19932/j.cnki.22-1256/F.2021.02.044

摘要

品牌联名作为一种新型的合作模式在当今时代频繁被使用.品牌联名合作的分类是多样的,不同模式的品牌联名合作传递给消费者的附属价值和感知全体也不同.本文主要将品牌联名合作的定义、分类与意义进行阐述,并选取2019年大白兔与乐町联名合作作为案例,对联名的策略研究,以及对未来品牌联名展望.