云上非遗:"非遗购物节"与扶贫营销模式研究

• 作者: 李臻 巴胜超
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 非遗购物节 电商 扶贫 文化传承
• 年，卷（期）: 2021,（4）
• 所属期刊栏目: 品牌传承
• 页码范围: 30-37
• 页数: 8页
• 分类号: F120.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.04.013

摘要

在乡村振兴战略背景下,根植于乡村的非物质文化遗产项目,如何通过现代购物渠道,实现文化传承与经济发展的双赢,"非遗购物节"是尝试之一.2020年6月13日是我国第15个"文化和自然遗产日",在文化和旅游部非物质文化遗产司、电子商务司,国务院扶贫办开发指导司等部门的支持下,由多个网络平台联手全国各地的非物质文化遗产项目,举办了首届线上"非遗购物节".节日期间,不同种类的非物质文化遗产产品在各种"云"平台得到宣传与销售,相对提高了产品的营业额,对扶贫也有一定的帮助,更提升了大众对于非物质文化遗产的知晓程度.本文通过参与观察"非遗购物节"的实施情况,提出可持续性的"云上非遗+购物扶贫"营销策略.