探析非遗工艺古典旗袍定制店营销策略 ——以玄如旗袍公司为例

• 作者: 魏丽丽
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 古典旗袍 非遗工艺 营销策略 一带一路
• 年，卷（期）: 2021,（13）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 53-55
• 页数: 3页
• 分类号: J5
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.13.021

摘要

古典旗袍手工制作技艺于2011年被纳入国家非遗名录,其产品已成为服装定制市场的一个细分领域,但因其需手工加工的工艺限制,始终未能在服装定制市场赢得相应的市场份额.本文选取玄如旗袍公司(北京玄如堂文化发展有限公司)为范例,拟从产品、价格、促销、渠道等四个方面对古典旗袍定制店目前所存在的问题进行科学的诊断,提出适应该行业的营销策略,并制定具有可行性的营销优化方案,希望能对该行业的发展提供一些可借鉴的经验.