文化资本理论视角下敦煌博物馆文创产品的品牌化

• 作者: 刘文涵
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 文化资本 敦煌博物馆 文化创意产品 品牌化
• 年，卷（期）: 2021,（19）
• 所属期刊栏目: 区域
• 页码范围: 142-143
• 页数: 2页
• 分类号: F
• 语种: 中文
• DOI: 10.19932/j.cnki.22-1256/F.2021.05.142

摘要

博物馆的经营管理与文化传播过程,大多缺乏品牌化发展意识,致使文创产品的推出缺少关注度和固定消费群体.以文化资本的视角来看,敦煌文创产品的品牌化具有的发展条件及其现状,选取敦煌博物馆文创产品开发与营销案例,探究其品牌化的关键策略,以此展开敦煌博物馆品牌化进程所面临的困境情况及应对策略.