为什么星巴克不做广告?

• 作者: 高维君
• 来源期刊: 发现
• 年，卷（期）: 2021,（3）
• 所属期刊栏目: 启发
• 页码范围: 98-100
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

星巴克创始人舒尔茨认为,在这个不断变化的世界上,最强大、最持久的品牌是建立在人们心里的——这才是真正可持久发展的品牌.这样的品牌基础坚实稳固,因为它赋予了人的精神力量,不是全凭广告的狂轰滥炸. 1星巴克不做广告? 为什么?相信这是很多人看到这个消息的第一反应.星巴克创始人舒尔茨在书中坦言,自己从来不喜欢传统的广告.他说,"自1987年以来的10年内,我们在广告上投放了不到1000万美元,这并非不相信广告,也不是我们承担不起广告费用,而是因为我们的驱动力在于产品,在于价值观,在于人本身."