消费幻象的建构:电视商业广告的空间叙事分析——以中国国际广告节长城奖获奖作品为例

• 作者: 张旋
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 商业广告 空间叙事 消费幻象
• 年，卷（期）: 2021,（7）
• 所属期刊栏目: 论坛
• 页码范围: 31-33
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-246X.2021.07.012

摘要

空间既有地理性质,也是意识、观念、意义的承载体,商业广告中的空间承载着产品性能和品牌形象,为广告的商业诉求服务.本文认为电视商业广告的空间元素承担着叙事的任务,因此借鉴空间叙事理论,以近两年中国国际广告节长城奖的电视类别获奖作品为例,首先将广告空间叙事的形式概括为"现实"空间的再造和虚拟空间的创造,其次探讨了空间元素在广告叙事中积累、对比、比拟、隐喻的手法.在案例分析的过程中,解读空间叙事背后隐藏着怎样的意义,反思广告叙事中对空间的营造如何为消费者打造消费幻象,实现广告的功利性目的.