中华老字号的品牌价值研究——同仁堂的历史传承与品牌创新

• 作者: 罗思雨 马慧知
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 教育
• 关键词: 同仁堂 中华老字号 企业品牌形象 文化价值 传承与发展
• 年，卷（期）: 2021,（15）
• 所属期刊栏目: 品牌传承
• 页码范围: 16-18
• 页数: 3页
• 分类号: G623.41
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.15.010

摘要

北京同仁堂创建于清康熙八年(1669年),距今已有三百多年历史.在漫长的发展过程中,北京同仁堂恪守"炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力"的古训,凭借着其自身"配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著"的优势,深受消费者喜爱,获得了广泛的社会认可,成为中药行业鼎鼎有名的老字号品牌.一个优秀的企业,通常拥有较高的知名度和良好的品牌形象,本文主要通过介绍老字号品牌的概念,分析中华老字号典型代表企业同仁堂的品牌价值现状,并结合时代特点,对同仁堂老字号品牌价值的未来发展提出相应建议.