异质性消费倾向与线下零售企业分销服务的路径匹配

• 作者: 张俊娥 魏宇 王纳威 王丹
• 来源期刊: 商业经济研究
• 关键词: 线下零售企业 店铺选择 分销服务 消费倾向 路径匹配
• 年，卷（期）: 2021,（16）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 57-60
• 页数: 4页
• 分类号: F713.1
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2021.16.014

摘要

消费者需求异质性的凸显,倒逼零售企业商业模式与营销策略不断创新.而线下零售企业分销服务与消费者选择倾向的匹配程度,影响着线下零售企业发展.本文以三只松鼠为例,运用二元Logit模型对异质性消费倾向与线下零售企业分销服务的匹配度进行分析.并基于研究结论提出相关对策建议.