融媒时代地面频道活动营销策略

• 作者: 张代娣
• 来源期刊: 数字化用户
• 关键词: 融媒体时代 地面频道 活动营销
• 年，卷（期）: 2021,（47）
• 所属期刊栏目: 设计与研究
• 页码范围: 255-257
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

随着新媒体时代的到来，全新的媒体融合形式给传统媒体带来了巨大的生存挑战，它不仅分流了传统地面频道的用户流量，还给传统的广告市场造成了巨大的冲击，使得地面频道既要思考如何维持并提高自身的收视率，又要思索如何改变现有的活动营销策略，扩大经营的范围，以此来增强地面频道的核心竞争力。在融媒体环境下，地面频道更需要加快转型的步伐，利用更加丰富的活动经济打造多元化的营销模式，扭转地面频道的颓势，为传统媒体谋取新的出路。本文结合地面频道所面临的困境，探究在融媒体时代改进地面频道活动营销的有效策略。