新媒体时代下"盲盒热"消费心理研究

• 作者: 谢霓
• 来源期刊: 区域治理
• 学科: 经济
• 关键词: Z世代 盲盒热 消费心理研究
• 年，卷（期）: 2021,（42）
• 所属期刊栏目: 发现
• 页码范围: 57-59
• 页数: 3页
• 分类号: F014.5
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2096-4595.2021.42.019

摘要

本文分析了盲盒消费者的消费特征,并且从盲盒消费的自我价值满足、刺激和幸福感追求、社交货币属性带来的群体认同、成年人童稚化倾向、青年人的情感消费需求、赌博心理和投机性购买心理七个方面分析了盲盒消费者的消费心理,最后从基于定价与定位的营销、基于小众群体互动需求营销两个方面进行了盲盒营销策略分析.希望能为相关研究人员提供参考意见.