县级营销部省外烟品牌培育体系研究

• 作者: 吴任群 陈芳 姜婷婷
• 来源期刊: 区域治理
• 学科: 工学
• 关键词: 卷烟营销 品牌培育 县级营销部 培育体系
• 年，卷（期）: 2021,（45）
• 所属期刊栏目: 实践
• 页码范围: 122-124
• 页数: 3页
• 分类号: TS452+.4
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2096-4595.2021.45.039

摘要

卷烟品牌,作为有形产品,是联系烟草行业与零售客户的重要纽带,在满足市场卷烟消费需求,帮助客户实现盈利,提高客户满意度中发挥着重要作用,因此,培育好卷烟品牌对增强网络黏性,增强渠道掌控力,构建良好市场生态,促进行业高质量发展具有重要意义.县级营销部作为卷烟价值链的中间环节和关键环节,直接面向零售客户和消费者,在品牌发展战略中肩负着重要责任,是培育工作质效成败最为关键的前沿阵地,如何建立一套实用管用且适用于所有基层营销部省外烟品牌的培育体系,提高培育质效成为摆在每位县级营销部从业人员面前的一道课题.本体系着眼于县级营销部在省外烟品牌培育中的各流程节点,从建立相关工作标准、流程、规范等环节入手,探索培育方法和思路,以期为其它单位提供可复制借鉴的经验,实现培育质效整体提升,助力卷烟营销工作高质量发展.