新零售时代浪潮下,车企销量增长的引擎在哪里?

• 作者: 广州威尔森信息科技有限公司
• 来源期刊: 汽车与配件
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 专题
• 页码范围: 41
• 页数: 1页
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-0162.2022.02.008

摘要

造车新势力的冲击,用户运营思维需要被重塑 以往传统车企通过产品力抢占用户心智,说到底靠的就是产品运营.而飞速发展的新能源和造车新势力,除了依靠智能化应用不断推动产品和行业变革以外,还有一个更重要的制胜手段就是用户运营.新势力品牌的涟漪式用户运营模式,一度实现了60％以上的客户转介绍率与APP用户日活翻数十倍增长.其在为传统车企提供了用户运营新模式范例的同时,也掀起了一股照搬效仿之风.一些传统车企在产销双降的市场环境压力下,把APP视为车企转型做用户运营上的"标配",纷纷效仿造车新势力想通过搭建自有品牌的APP来构建品牌与用户的直联以寻求快速突破业绩瓶颈.