幻象营造与消费驯化:直播购物的消费主义文化逻辑分析

• 作者: 章文宜 莫少群
• 来源期刊: 学习与实践
• 学科: 教育
• 关键词: 直播购物 幻象营造 消费驯化 媒介逻辑 资本逻辑
• 年，卷（期）: 2022,（1）
• 所属期刊栏目: 文化
• 页码范围: 119-130
• 页数: 12页
• 分类号: G416
• 语种: 中文

摘要

直播购物通过视觉场景建构出炫彩夺目的 影像仿真,以在场互动营造"群体性孤独"背景下的"社交镜像",形成媒介真实下的消费幻象.直播购物还通过深嵌式营销引导受众的"虚假需求",以网红商品的符号化激发受众身份建构的欲望,实现对受众的消费驯化.分析直播购物的消费主义文化逻辑可以发现,幻象营造依存于媒介逻辑,消费驯化中隐藏着资本逻辑,并在媒介逻辑和资本逻辑的双重叠加中实现直播购物的利润诉求,建构出新型的网络消费主义文化.