B站用户对植入广告态度的探索性研究

• 作者: 王雅婷
• 来源期刊: E动时尚
• 关键词: B站 植入广告 用户态度 定量定性分析法
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 广告传播研究
• 页码范围: 40-42
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

现今广告穿插在互联网的各个角落,人们对广告避之不及,但B站植入广告却因平台氛围、用户特征、创作机制等要素的不同呈现差异性.基于此,探讨B站用户对植入广告的真实态度,采用定量定性分析法进行探索性调查,证实B站用户会因对内容创作者的喜欢而对植入广告持接受态度,但用户的正面态度并不是无底线的包容与让步,会受到广告质量及广告频率的影响.