广播直播带货现状与可行路径探究——基于广播主播与音频用户调查

• 作者: 赖黎捷 邱鑫 吕颖莉
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 广播MCN 直播带货 广播主播 音频用户
• 年，卷（期）: 2022,（3）
• 所属期刊栏目: 讨论与思考
• 页码范围: 84-87
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

媒介融合推动广播媒体在内生机制、运营方式及传播模式等方面进行多维度改革.近年来,国内外MCN机构发展迅猛,不少广播媒体试水MCN.本文对音频用户需求和广播主播直播带货调查数据进行对照分析,结合广播直播带货现状,提出在内生变革与外围推力的双重驱动下,广播转型发展不应盲目跟风,而应发挥主流媒体优势,将广播MCN作为内容中心的纽带作用控制在合理范围内,着力打造专家型主播,消除用户的心理焦虑,以专业优势合理引导和有效对接用户需求.