老字号谢馥春包装设计元素的传承与创新

• 作者: 童玲
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 谢馥春包装设计 色彩运用 包装形式 创新
• 年，卷（期）: 2022,（3）
• 所属期刊栏目: 商业经济|Commercial Economy
• 页码范围: 20-21,25
• 页数: 3页
• 分类号: F71
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-0061.2022.03.005

摘要

谢馥春十分重视包装设计元素方面的传承与创新.在科学并不发达的清末民国初,谢馥春第四代传人谢箴斋深知金字招牌的重要性,申请注册了"五桶为记"商标,打赢了中国历史上第一桩商标官司,并在上海《申报》做了长达数月之久的广告宣传,设计了鸭蛋香粉包装盒、包装纸等.本文试图阐述产品包装设计元素,揭示谢馥春一脉相承的古典传统设计理念以及现代创新手段的运用.