服装品牌代言人对消费者品牌关系质量的影响

• 作者: 郑伟
• 来源期刊: 毛纺科技
• 学科: 工学
• 关键词: 服装品牌 品牌代言人 品牌关系质量 心理归因 营销战略
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 服装设计与工程|Apparel Design & Engineering
• 页码范围: 101-108
• 页数: 8页
• 分类号: TS941.1
• 语种: 中文
• DOI: 10.19333/j.mfkj.20210905608

摘要

以代言人与服装品牌匹配度为研究视角,基于刺激-机体-反应理论,探究代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量的影响机制.通过线上线下相结合的方式收集有效调研问卷460份,运用结构方程模型分析发现:代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量有正向影响;消费者心理归因在影响过程中起中介作用;产品卷入度是代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量产生影响的边界条件;研究成果对服装企业新媒体营销、品牌广告设计和品牌关系管理具有借鉴意义.