电商平台促销特性对农产品购买意愿的影响:促销方式的异质性分析

• 作者: 林超群 虞洪
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 促销特性 农产品购买 限量促销 限时促销 购买意愿
• 年，卷（期）: 2022,（8）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 98-101
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2022.08.025

摘要

通过电商平台,农产品的销售得到了前所未有的发展.本研究通过实证发现:感知有用性在经济性、针对性对农产品购买意向的影响中起中介作用;感知易用性在互动性、便捷性对农产品购买意向的影响中起中介作用;经济性、针对性对农产品购买意向的影响在限量促销时更显著,而互动性、便捷性对农产品购买意向的影响在限时促销时更显著.研究结论丰富了现有促销文献和农产品的研究,并为农产品的电商平台发展提供相应的对策建议.