新媒体时代图书出版单位直播营销新路径研究

• 作者: 吕红丽
• 来源期刊: 商业观察
• 关键词: 新媒体时代 图书出版单位 直播营销 新路径
• 年，卷（期）: 2022,（11）
• 所属期刊栏目: 财经观察
• 页码范围: 41-44
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

随着网络媒体技术的兴起及其在电商行业的融合应用,直播已成为一种特殊的线上营销手段,有效打破了线下销售影响力弱、信息传播力度不足等弊端,尤其在特殊时期,直播营销为更多商家提供了发展机遇,使其得以长久生存.在此背景下,图书出版单位也进入直播大潮,将传统营销模式、发行渠道转移至直播、短视频等新媒体渠道,旨在利用新兴的手段提升图书销量、扩大市场份额,从而保证行业发展质量,获得社会反响和经济效益.文章立足新媒体时代,围绕图书出版单位的直播营销新路径展开分析.