多视角下"电商+直播"的主播角色塑造分析——以抖音平台为例

• 作者: 梁舒婷
• 来源期刊: 卫星电视与宽带多媒体
• 学科: 工学
• 关键词: 直播电商 新媒体传播 公共关系管理 社会心理学
• 年，卷（期）: 2022,（3）
• 所属期刊栏目: 媒体传播
• 页码范围: 105-107
• 页数: 3页
• 分类号: TN94
• 语种: 中文
• DOI: 10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.050

摘要

在新媒体高速发展及疫情持续影响人们生活方式的背景下,"电商+直播"的新媒体营销方式已在网上消费的领域取得显著成功.在诸如李佳琦、罗永浩等直播带货主播获得成功后,其塑造主播形象并成功吸引、留存及转化粉丝的能力成为了具商业研究价值的对象.本文将从传播学、社会心理学、公共关系管理学等多角度分析各类别直播的主播角色塑造模式,并分析其现存的问题及应用前景.