基于媒介融合背景的主流媒体短视频传播策略分析

• 作者: 许玲
• 来源期刊: 中国科技投资
• 关键词: 短视频 传播策略 主流媒体 媒介融合
• 年，卷（期）: 2022,（5）
• 所属期刊栏目: 技术探讨
• 页码范围: 116-118
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

短视频是现阶段媒体传播的重要手段之一,愈来愈受到主流媒体和社会公众的广泛关注.相对于传统广播、电视等传播手段,短视频拥有短平快、制作简单、吸引眼球、传播速度快等特点,不仅可以在抖音、快手等平台传播,还可以嵌入"两微一端"和各类APP中,适用范围十分广泛.另一方面,随着短视频井喷式发展,抄袭、低俗、泛娱乐化等问题也是泥沙俱下.在当前全媒体融合发展的大背景下,主流媒体如何用足用好短视频这一新兴传播载体,与广播、电视、其他网络平台形成有效互补,更好满足群众差异化、碎片化的信息浏览需求,进一步传播社会正能量,弘扬主旋律,巩固意识形态主阵地建设,是目前各大主流媒体必须思索和考虑的问题.本文简要介绍短视频概念和特点,并梳理经典短视频创作规律与做法,最后对主流媒体短视频传播策略汇总分析,希望抛砖引玉,为业界提供一定参考.