基于SCP范式的国内短视频市场分析 ——以抖音、快手为例

• 作者: 刘乐平
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: SCP范式 短视频 竞争策略
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 品牌传播
• 页码范围: 32-34
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2022.02.011

摘要

新媒体时代,短视频行业快速发展.为研究当前国内短视频行业的发展情况,本文通过运用产业组织理论中的SCP模型,对该行业中最具代表性的两大平台——"抖音"和"快手"进行对比分析,发现短视频行业存在内容同质化、创作者激励待优化、片面追求运营数据、价值导向亟待调整等问题.