狂欢理论视域下直播健身走红现象研究——以刘畊宏“云健身”为例

• 作者: 朱雅婷 西北大学
• 来源期刊: 中国传媒科技
• 关键词: 狂欢理论 健康传播 直播健身 刘畊宏 全民健身
• 年，卷（期）: 2024,（12）
• 所属期刊栏目: 传媒理论
• 页码范围: 53-56
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.12.010

摘要

【目的】近年来，我国实行全民健身战略，健身已经逐渐成为一种生活方式。融媒体时代，网络直播技术的成熟促成了全民化狂欢的直播健身热潮。文章聚焦于研究直播健身狂欢化传播效果背后的原因，为未来健康传播研究与实践提供参考和借鉴。【方法】基于狂欢理论，以直播健身行业中的头部主播刘畊宏为案例展开探讨，具体从狂欢语境、狂欢广场、狂欢者、狂欢动机这四个维度进行实证研究。【结果】直播健身热潮受到技术赋权、传播内容和受众需求等多方面影响。但直播健身的走红也暴露出教练专业素质低、内容同质化、用户黏性不足的问题。【结论】直播健身对提升全民健康素养意义重大。各方应该共同努力，打造兼具专业性、独特性以及互动性的直播健身平台，引领全民健身热潮持续健康发展。