感知趣味性与联合匹配性对联合品牌 评价及购买意愿的影响

• 作者: 郭向东 刘宇晴 刘诗婷 武夷学院商学院
• 来源期刊: 武夷学院学报
• 关键词: 感知趣味性 联合匹配性 联合品牌评价 购买意愿 品牌联合
• 年，卷（期）: 2023,（5）
• 所属期刊栏目: 旅游·经济研究
• 页码范围: 52-60
• 页数: 9页
• 语种: 中文
• DOI: 10.14155/j.cnki.35-1293/g4.2023.05.005

摘要

对品牌联合效应影响因素的研究是学术界及企业界的重要研究课题，通过实证分析的方法研究联合匹配性、感知趣味性与联合品牌评价、购买意愿的关系，结果显示，联合匹配性与感知趣味性显著正向影响联合品牌评价及购买意愿，相对而言，感知趣味性的影响作用更大。研究拓展了品牌联合影响因素的相关理论，研究成果可以帮助企业更为有效地实施品牌联合战略。