2018—2022年智能广告研究综述

• 作者: 陈齐 甘晨 北京师范大学新闻传播学院
• 来源期刊: 中国传媒科技
• 学科: 社会科学
• 关键词: 智能广告 交互广告 算法广告 计算广告 AIGC
• 年，卷（期）: 2024,（8）
• 所属期刊栏目: 专题·AIGC
• 页码范围: 20-25
• 页数: 6页
• 语种: 中文
• DOI: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.08.003

摘要

【目的】广告作为一种特殊的媒介产品，自诞生伊始就获得了研究者关注。为了获取更好的广告效果，广告商往往会将最新的技术应用于广告中，智能广告应运而生。对智能广告的关注研究是文章研究的重点。【方法】通过梳理相关文献发现，2018—2022年期间的广告研究随着技术的演进数量不断增加。文章按照不同的技术特征将广告研究分为：交互广告阶段、算法分发广告阶段和智能生成广告阶段，各个阶段的研究重点各有不同。【结果】通过对比，中外在研究方法上存在着偏重实证和偏重归纳演绎的区别。【结论】在智能生成技术的加持下，未来的广告研究将在消费者如何理解智能生成广告、相关从业者如何应对智能生产技术、相关法规如何跟进规制等领域展开。