从市场洞察到读者维护的全流程品牌构建——以童书品牌建设为例

• 作者: 陈明敏 安徽少年儿童出版社
• 来源期刊: 出版广角
• 学科: 其他
• 关键词: 少儿出版;童书品牌;营销策略
• 年，卷（期）: 2025,（11下）
• 所属期刊栏目: 实务
• 页码范围: 70-74
• 页数: 5页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.22.010

摘要

聚焦童书品牌建设策略，深入剖析数字时代竞争格局下出版机构优质童书品牌的塑造路径：策划阶段，运用PEST与波士顿矩阵剖析市场，精准定位契合政策导向、经济趋势、社会需求和技术变革的童书赛道，识别读者与购买者的核心诉求；制作阶段，基于读者、内容、渠道精准定位，借内容呈现、视觉设计差异化为品牌设计独特标识，根据锚定效应与市场反馈合理定价，塑造品牌价值内核；营销阶段，依托“五感”营销、互动社群、多元活动、读者反馈响应及需求创造机制，提升读者对品牌的忠诚度。