媒体转型背景下“三农”话语传播的新进路—以《央视农业》B站号为例

• 作者: 刘宁
• 来源期刊: 传播与版权
• 学科: 社会科学
• 关键词: 《央视农业》;“三农”话语传播;媒体转型;B站
• 年，卷（期）: 2025,（3）
• 所属期刊栏目: 新媒体
• 页码范围: 44-46
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2025.03.012

摘要

《央视农业》在以亚文化起家的B站上频频“出圈”，是传统涉农主流媒体在媒体转型的时代背景下进行的一次成功媒介实践。文章以《央视农业》B站号为研究对象，通过分析其对“三农”话语传播的二维重塑作用及其内容主题特征、情感叙事特征，提出《央视农业》的“三农”话语传播策略，即“内容选题聚焦，娱乐与专业度并存”“洞察迎合圈层，贴近青年用户习惯”“强化技术思维，创新画面呈现形式”。